在國內女性對自我投資增加的情況下，面膜似乎已經成為了生活必需品，在這之中尤其是醫美面膜，更是憑借其所謂成分安全、可靠的優勢，深受女性消費者喜愛，相關企業更是營收頗豐。經常敷面膜的人，肯定聽說過敷爾佳這個品牌，它專做女性生意，旗下的主營產品就是面膜，根據相關信息，敷爾佳中的醫療器械類面膜的占比高達25.9%，穩居國內市場第一。

在廣大女性消費者的支持下，敷爾佳每年的業績情況也十分可觀，在2020年期間，其營收達到了15.8億，在這一年凈賺了6.5億，從中不難發現敷爾佳每年從女性消費者身上賺足了錢，這些所謂的醫療器械類面膜也算是一個暴利行業。可在這暴利行業的背后，其研發投入卻是少得可憐，到現在為止，敷爾佳內部的員工總人數只有291人，研發人員只有2人，在其中的占比也只有0.69%，而這2個人還是在2018年之后才入職的。不僅如此，在2020年將近16億的營收當中，其研發費用卻只有147.97萬，這一年還算是高的，在這之前的2018年到2019年，其研發費用甚至只有30.78萬、60.39萬，其研發費用占比為0.08%、0.04%。

從中不難發現，雖然敷爾佳對外宣傳旗下的產品安全可靠，對女性皮膚的修復有很好的作用，但看其研發費用卻是少得可憐，這不禁讓人懷疑其功效的真實性。而敷爾佳之所以會在國內女性消費者市場當中大火，其實也并不是其產品功效有多么神奇，歸根結底還是營銷“做得好”，敷爾佳沒有將大量的收入投入到產品研發上，而是用在了銷售上。在2018年到2020年期間，其銷售費用分別達到了2137.03萬、1.15億和2.65億，其占比率分別為5.72%、8.6%和16.75%，由此不難發現，敷爾佳不僅一直在加大銷售投入，甚至其銷售方面的費用還遠遠高于研發費用。現在大眾不僅可以在各大網紅視頻、直播間中看到敷爾佳的身影，在各大知名綜藝節目中也可以看到，其中的女嘉賓在節目中就直接敷著敷爾佳面膜，并且對其進行宣傳。

所以說，敷爾佳沒有將費用投入到其產品本身，而是一直在通過各種宣傳方式，提高產品的知名度，在明星、網紅的大肆宣揚下，敷爾佳已經成為面膜屆的“扛把子”，深得女性消費者信任。在廣大市場的支持下，敷爾佳的老板張立國也坐等收錢，他在其中持有93.8111%的股份，通過2019年和2020年公司分紅情況來看，張立國在這兩年可得分紅總金額高達9.87億，可以說比公司一年的凈利潤還要高。敷爾佳作為醫美行業內的領頭企業，而它的毛利率還不是最高的，在2018年到2020年期間，其毛利率分別達到了77.88%、76.97%、76.47%，同一行業內的創爾生物，在同一時間內，其毛利率則高達83.65%、83.51%、82.51%。

一個毛利率超70%，一個甚至超過了80%，由此大家也可以知道，這些所謂的醫療器械面膜行業究竟有多賺錢，近些年隨著大眾生活水平的提高，這一領域的市場規模也一直在持續擴大。早在2014年時，其市場規模就已經達到了500多億，到了2020年則已經將近1800億，這也意味著在6年時間里，其市場規模就上漲了3.6倍，在龐大市場規模的支持下，這些主打醫美面膜的企業自然會營收頗豐。不過在這之中需要注意的一點是，在2020年年初時，我國相關部門就已經對這些所謂的醫美面膜做出了說明，現在市面上所有的醫美面膜其實就是簡單的醫用敷料，并不在醫療器械范圍內。所以說這些“醫美面膜”其實只是一個醫用敷料，并沒有太多的功效，只是因為成分簡單，所以用起來可能會更加安全一些，但這些企業在運營的過程中往往會夸大式宣傳，來為產品添油加醋，使得更加消費者參與購買隊伍中，可以說它們是在利用女性愛美心理進行賺錢。